Le regard de l'entrepreneur - Etude par la technique "eye tracking" de l'évaluation d'une opportunité entrepreneuriale

Abstract

Les chercheurs en entrepreneuriat ont longuement concentré leurs efforts sur l'exploration des traits de personnalité afin de saisir les différences entre les entrepreneurs et les autres individus. Néanmoins, cette voie d'investigation ne leur a pas permis d'aboutir à des conclusions absolues. C'est ainsi qu'un nouvel axe de recherche a émergé, portant son intérêt sur la cognition entrepreneuriale, c'est-à-dire la manière de penser des entrepreneurs, en ayant recours à des méthodes issues des neurosciences telles que l'EEG ou l'IRMf. Cette thèse s'inscrit dans cette perspective et vise à examiner l'attention visuelle d'étudiants entrepreneurs et non entrepreneurs lorsqu'ils évaluent une opportunité entrepreneuriale à l'aide d'une approche neuroscientifique plus accessible et moins complexe, à savoir l'oculométrie. Cette technique est déjà couramment utilisée dans les domaines du neuromarketing et de la neurofinance, mais elle a rarement été employée dans le domaine du neuroentrepreneuriat. Notre objectif est d'analyser l'attention visuelle chez les étudiants entrepreneurs et non-entrepreneurs, en vue de déterminer d'éventuelles différences dans leur manière d'accorder leur attention lorsqu'ils se retrouvent face à des opportunités entrepreneuriales.